今年以来，消费场景的恢复带动了场景消费链复苏。
上半年， 零售型购物中心 场日均客流2.6万人，同比增长52%， 餐饮型购物中心 客流2万人，增速41%超过综合型购物中心。
1.1 零售型购物中心客流上涨，主要受高档mall恢复带动
相比其余类型购物中心，零售型购物中心多定位在中高档及以上，客群辐射全市甚至周边城市，出行限制解除后，消费者远距离移动不再受限，中高端消费回温。
1.2 餐饮型购物中心客流暴增，是餐饮消费快速复苏的结果
热爱生活、喜欢吃喝的人们又回到商场了。晚高峰、节假日，在商场热门餐厅门口大排长龙的现象，又开始变得日常、高频化。
据国家统计局数据，2023年上半年全国餐饮收入24329亿元，同比增长21.4%，远高于社会消费品零售总额8.2%的增幅，成为前六个月回升最快的消费品类。
另在上半年餐饮企业注册数量中，亦可见餐饮业的复苏态势。天眼查数据显示，2023年1-6月餐饮业新增注册企业167.6万余家，与2022年同期相比上涨23.4%。
不断升温的“夜间经济”、“周末经济”和假期出行都在加速餐饮市场复苏。根据中国银联统计，广州、上海、深圳夜间餐饮消费占全天餐饮消费近五成，“夜食”成为支撑夜间经济的主要手段。
1.3 场景式文旅消费迭起，旅行目的地商场客流阶段性大增
2023开年，受政策调控影响，春节群众返乡热情高涨，购物中心呈现明显的春节出行特征，下沉市场商场客流普涨。
行至二季度，春节影响消退，威海、拉萨、哈尔滨、淄博等 热门旅游城市、新晋网红城市 因五一、端午出游热度飙升，霸榜二季度商场日均客流增速TOP10城市。
首先，2023年以来，人们出游意愿持续增强，国内旅游消费规模不断扩大。据国家统计局数据，2023年上半年，全国游客接待量达到20.62亿人次，同比增长10.4%。
其次，不少城市在网红标签的加持下，晋升热门旅游目的地。随着网红经济迅速崛起，各大城市各出奇招，抢占网红经济新风口，“网红城市”大洗牌。
这些新晋的网红、热门城市，因独有的场景化文旅消费标签、特色，刺激着游客奔赴而来，带动着目的地商场客流出现阶段性大增。
具体来看，山东成上半年最大赢家，Q2商场日均场客流增长TOP10城市占据三席，除老牌旅游城市青岛外，淄博、威海作为新晋网红，打造文化标签，游客络绎不绝。
淄博上半年当之无愧的头号新晋网红城市，利用“烧烤三件套”擦亮城市名片，“进淄赶烤”实力出圈，二季度购物中心场日均客流超1.5万人，增速18.4%。据鸥维数据，淄博上半年网络热度指数排名第一，高达212.46，同比大涨975%远超第二名的西安。五一假期，淄博的旅游订单暴涨20倍，酒店预订量比2019年同期增长超23倍。
威海入夏后，“进威赶海”成为特种兵式旅游的热门目的地，二季度起购物中心场日均客流首次突破1万人，增速超30%，全国第一。2022年底，一场历时3个月的“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛活动，令“冬天去威海看雪、看海、看天鹅”成为网络热议的话题，吸引大批年轻人前往打卡。今年端午假期，威海16家收费景区（点）累计接待游客62.36万人次，同比增长437.19%。值得一提的是，携程数据显示，截至目前，威海已超过淄博，成为暑期旅游订单增长最快的城市，下半年商场客流成绩单值得期待。
◎淄博潭溪山 图源：文旅淄博公众号
此外，草原徒步、星空露营等强体验感旅游项目持续火热，带旺呼和浩特商业市场；东北的老牌旅游城市哈尔滨、长春，通过营造冰雪美景，交出亮眼的客流答卷；贵州“村超”“村BA”带来的火热流量，带动大批游客涌入贵阳......
以上，不难发现，无论是高端零售型商场、餐饮聚集型商场，还是旅游目的地商场，今年上半年客流亮眼的商场均有一大共性——鲜明的场景化特征，因特定喜好的人群大量、高频聚集，而找到一条强势突围的路子。
